O mercado de publicidade exterior LED enfróntase a un punto de inflexión e as empresas de visualización deben cambiar
O desenvolvemento da pantalla grande LED ao aire libre está intimamente relacionado coa prosperidade do mercado de publicidade exterior.Ambos comparten ben e desgraza.O desenvolvemento da publicidade exterior está intimamente relacionado co desenvolvemento económico.A situación económica está en auxe, e tamén florecerá a publicidade exterior, e viceversa.
En 2010, o PIB de China superou ao de Xapón e converteuse na segunda economía do mundo despois dos Estados Unidos.Coa marea crecente, China tamén se converteu rapidamente no segundo mercado publicitario máis grande do mundo.En 2016, o tamaño do mercado da industria de publicidade exterior de China alcanzou os 117,4 millóns de yuans, o que supón o 18,09% do tamaño do mercado publicitario de 648,9 millóns de yuans.Segundo as estatísticas do Instituto de Investigación da Industria Comercial de China, a finais de 2018, o volume de negocio de publicidade de China era de case 700.000 millóns de yuans, ocupando o segundo lugar no mundo, e a escala da publicidade exterior ampliouse aínda máis.
(En 2019, China seguirá sendo o maior contribuínte ao crecemento da publicidade global, cun aumento de máis de 4.800 millóns de dólares, ocupando o primeiro lugar do mundo)
O crecemento da publicidade exterior promoverá sen dúbida o desenvolvemento de pantallas LED ao aire libre.Non obstante, en 2018, o PIB de China alcanzou os 90 billóns de yuans, un aumento do 6,6% con respecto ao ano anterior, e a taxa de crecemento foi a máis baixa dos últimos anos.A medida que se ralentiza o crecemento económico doméstico, o desenvolvemento da publicidade exterior tamén se ralentiza e o mercado de pantallas LED ao aire libre vese inevitablemente afectado.
A pantalla LED de China orixinouse a finais da década de 1990, orixinouse a partir da aparición de pantallas de visualización de cor simple e dobre, ata o aumento das pantallas LED a toda cor, que substituíron gradualmente a publicidade orixinal da caixa de luz de neón e, finalmente, converteuse na publicidade exterior máis importante. transportista na cidade.Despois dos Xogos Olímpicos de Pequín, o desenvolvemento da pantalla LED ao aire libre experimentou un rápido crecemento nos anos sucesivos.Os datos relevantes mostran que en 2018, a escala do LED exterior en China mostrou unha tendencia de crecemento rápido durante nove anos consecutivos.Estímase que para 2021, a escala da pantalla LED ao aire libre en China alcanzará os 15.700 millóns de dólares estadounidenses (uns 100.000 millóns de yuans), cunha taxa de crecemento anual do 15,9%.
Un mercado tan grande é un enorme tesouro para as empresas de pantallas LED.Para competir polo mercado de exhibicións ao aire libre, a competencia entre as empresas tamén é moi feroz.Non obstante, nos últimos anos, debido á rectificación e limpeza da publicidade exterior, o mercado de publicidade exterior viuse afectado ata certo punto e o mercado tradicional de pantallas LED ao aire libre tamén se viu afectado ata certo punto.
A limpeza da publicidade ao aire libre, o desenvolvemento da pantalla grande LED tradicional ao aire libre está bloqueado, pero trae oportunidades para o desenvolvemento de pantalla LED transparente.As pantallas LED transparentes están unidas principalmente a muros cortina de vidro ou son favorecidas polo mercado pola súa instalación en interiores e a súa visualización ao aire libre, o que non afectará a beleza xeral da cidade cando a pantalla está apagada.A súa creatividade única e o novo efecto de visualización tamén inxectan unha nova vitalidade no mercado da publicidade exterior.
Non obstante, aínda que a pantalla LED exterior se ve afectada pola limpeza da publicidade exterior, o que proporciona unha boa oportunidade de desenvolvemento para a pantalla LED transparente dos produtos subdivididos, despois de todo, a pantalla LED transparente ten as súas limitacións e é difícil de actuar como principal forza da publicidade exterior LED.Non importa como se desenvolva a situación, a pantalla LED ao aire libre segue a ser o "querido" da publicidade ao aire libre, e é un portador de publicidade moi importante e xenial.
Ante a desaceleración do crecemento do mercado de pantallas LED ao aire libre, a competencia da industria mostrou unha postura máis intensa.Para obter vantaxes competitivas, algunhas empresas comezan con produtos, melloran o efecto de visualización ou integran tecnoloxía de terceiros para mellorar a competitividade;Outros toman o medio máis rápido: a redución de prezos.
Durante moito tempo, a baixada dos prezos é a forma máis rápida para que as empresas amplíen a súa cota de mercado.Non obstante, a redución de prezos tamén é unha arma de dobre fío.Aínda que pode permitir ás empresas ampliar a súa cota de mercado a curto prazo, reduciu os beneficios e o seu modo de crecemento non é sostible.E se hai unha guerra de prezos, prexudicará seriamente os intereses de toda a industria e o resultado será unha pedra ardente.É precisamente porque a guerra de prezos prexudica a outros en lugar de beneficiarse a si mesma que é profundamente odiada e rexeitada pola industria.
Ante a desaceleración do desenvolvemento e a competencia cada vez máis feroz no mercado das pantallas LED ao aire libre, as empresas necesitan cambiar o modelo de negocio pasado e innovar nos produtos para acadar o obxectivo de "Teño o que teño" e " Teño o que teño”.A forma de competir non é só a vantaxe de prezos dos produtos, senón tamén a competencia da calidade e da marca empresarial.
Pódese ver a partir da tendencia de desenvolvemento da pantalla LED doméstica actual que a pantalla de visualización ao aire libre está a desenvolverse dun xeito histórico e funcional.No pasado, as pantallas LED para exteriores eran impopulares, en gran parte pola aleatoriedade da súa instalación, que non se acomodaba ben ao desenvolvemento do medio urbano, o que provocou as súas críticas xeneralizadas.Algunhas pantallas exteriores emblemáticas non só evitan este problema, senón que tamén engaden unha mostra de paisaxes á cidade.No futuro, co desenvolvemento de 5G, a pantalla LED ao aire libre abrirá un novo espazo de desenvolvemento, como o desenvolvemento da pantalla de poste da lámpada.
Por suposto, o máis importante é comprender a tendencia de desenvolvemento do mercado de publicidade exterior.Agora é a era dixital, e os medios publicitarios ao aire libre avanzan pouco a pouco cara á dixitalización.Como os medios de visualización do terminal, a máxima prioridade é como adaptarse mellor ao desenvolvemento do mercado e satisfacer os requisitos de uso dos anunciantes.Despois de todo, para as empresas de pantallas LED, só gañando cartos para os propietarios de publicidade poden gañar máis cartos
Hora de publicación: 16-feb-2023